Branding
Joyne: Brand Identity, Strategie & Design für nachhaltige Modemarken
Joyne beweist: Bewusster Konsum braucht eine starke Stimme. Wir haben die Essenz der Marke freigelegt und in ein haptisches wie digitales Erlebnis verwandelt. Ein klares Logo, ehrliche Botschaften und ein Design, das den Produkten den Raum lässt, den sie verdienen. Branding für eine Kundschaft, die keine Kompromisse bei Stil und Werten macht.
Wahre Werte in einer flüchtigen Welt
Die Gründerinnen von Joyne brachten jahrelange Erfahrung aus den Fashion-Abteilungen grosser Modekonzerne mit. Ihr Ziel war ein radikaler Neuanfang: Weg von der Anonymität der Massenproduktion, hin zu einem respektvollen Umgang mit Ressourcen, natürlichen Materialien und lokalen Produzentinnen. Die Herausforderung für Modulator bestand darin, für dieses tiefgreifende Werteverständnis eine visuelle Identität zu schaffen, die Nachhaltigkeit nicht als Verzicht, sondern als höchste Form von Ästhetik zelebriert. Es galt, ein Markensystem zu entwickeln, das sowohl im Basler Concept Store als auch im digitalen Raum die Professionalität der Gründerinnen mit ihrer persönlichen Leidenschaft für bewusste Mode verbindet.
Ein Bündnis der Freude
Anstatt sich in den typischen Klischees der Öko-Mode zu verlieren, setzten wir auf eine strategische Schärfung, welche die positive Kraft der Veränderung betont. Die zentrale Einsicht war dabei, dass echte Qualität erst durch die menschliche Verbindung und die Wertschätzung des Handwerks entsteht. Unter der kreativen Leitidee «United in joy» entwickelten wir ein Branding, das Solidarität und Lebensfreude als pulsierendes Herzstück der Marke definiert. Der Claim ist dabei weit mehr als ein Slogan – er ist ein Versprechen an die Produzentinnen und die Trägerinnen gleichermassen.
In der Umsetzung konzentrierten wir uns auf die essenziellen Brand Basics, die den Kern der Marke spürbar machen. Ein klares, zeitloses Logo bildet den Ankerpunkt, während haptisch ansprechend gestaltete Kleiderlabels die Natürlichkeit der Materialien unterstreichen. Durch gezieltes Storytelling machten wir die Vision der Gründerinnen und ihr Engagement für lokale Unternehmerinnen erlebbar. So entstand eine Identität, die den schlichten, stilvollen Produkten den Raum gibt, den sie verdienen, und die Botschaft von Joyne hürdenfrei zu einer Kundschaft trägt, die Wert auf Transparenz und echte Ästhetik legt.
Ein starkes Fundament für bewussten Konsum
Mit dem neuen Auftritt verfügt Joyne über eine unverwechselbare Identität, die sich im hart umkämpften Modemarkt durch ihre ehrliche Haltung behauptet. Das Branding hat massgeblich dazu beigetragen, den Concept Store in Basel als festen Anlaufpunkt für bewusste Mode zu etablieren und gleichzeitig die digitale Präsenz auf ein professionelles Niveau zu heben. «United in joy» ist heute ein Markenerlebnis, das an jedem Touchpoint spürbar ist – vom haptischen Moment beim Anfassen der Kleider im Laden bis hin zur visuellen Präsenz im Onlineshop. Joyne beweist eindrucksvoll, dass Mode dann am schönsten ist, wenn sie auf Respekt und Freude basiert.
