Branding
Galerie Vitrine: Branding, Strategie & Design für zeitgenössische Kunst
Vom Geheimtipp zur prominenten Kulturadresse: Für die «Galerie Vitrine» in Luzern haben wir ein Branding entwickelt, das der Kunst eine starke Bühne bietet und dem neuen, zentralen Standort vollends gerecht wird.
Die Galerie Vitrine stand vor einem massgeblichen Meilenstein in ihrer Entwicklung. Die Institution existierte zuvor längere Zeit als «Kunstraum Vitrine» in kleineren Räumlichkeiten an einer deutlich abgelegeneren Lage. Mit dem Umzug an einen äusserst zentralen, hochfrequentierten Standort im Herzen von Luzern änderten sich die kommunikativen Anforderungen drastisch. Das Ziel für Modulator bestand darin, diesen physischen Aufstieg visuell zu begleiten: Es galt, ein professionelles Branding zu schaffen, das der neuen, exponierten Lage gerecht wird und gleichzeitig den einmaligen Kunstprojekten sowie der zeitgenössischen Kunst den gebührenden Respekt erweist.
Der Weg zur neuen Markenidentität basierte auf einer bewussten gestalterischen Zurückhaltung. Die strategische Einsicht war klar: Das Branding einer Galerie darf niemals in Konkurrenz zu den Exponaten treten, sondern muss als starke, charaktervolle Plattform funktionieren.
Die kreative Leitidee übersetzte den Namen und das Prinzip der «Vitrine» direkt in die Typografie. Als zentrales Basiselement des Corporate Designs wählten wir markante, eckige Klammern. Sie symbolisieren exakt jenen geschützten Raum, den die Galerie den wechselnden Künstlerinnen und Künstlern bietet.
In der Umsetzung der Brand Communication – insbesondere für Ausstellungsflyer bei Gruppenausstellungen – gingen wir einen unkonventionellen Weg. Um zu verhindern, dass bei einer Vielzahl beteiligter Positionen einzelne Kunstwerke unfair bevorzugt oder zu klein abgebildet werden, schufen wir eine eigene, neutrale Bildwelt: Wir entwickelten und erschufen inhouse abstrakte Papierformen. Diese skulpturalen Sujets transportieren Spannung, Licht und Ästhetik, ohne ein konkretes Kunstwerk vorwegzunehmen. Dieses durchgängige, modulare Gesamtkonzept wurde von der prägnanten Signaletik an der grossen Fensterfront über die Printmedien bis hin zu einer neuen, mehrsprachigen Website konsequent über alle Kanäle ausgerollt.
Mit dem neuen Branding tritt die Galerie Vitrine heute als etablierte und selbstbewusste Institution im Luzerner Kulturraum auf. Die visuelle Transformation hat den Schritt aus der ehemals abgelegeneren Lage ins urbane Zentrum erfolgreich vollzogen. Durch das klare, intelligente Markensystem kommuniziert die Galerie absolut professionell und wird dem prominenten Standort in jeder Hinsicht gerecht. Das flexible Design beweist, dass ein starker Brand im Kulturbereich vor allem eines tun muss: Den Kunstwerken exakt jenen Raum bieten, den sie für ihre volle Entfaltung brauchen.
