Rebranding & Corporate Communication
Protzek Biotec: Gesamtbranding & Markenstrategie für Biotechnologie
Statische Bildwelten waren gestern. Für Protzek Biotec haben wir ein dynamisches Markensystem entwickelt, das Präzision und Wachstum fühlbar macht. Das Ergebnis ist eine unverwechselbare visuelle DNA, die international Massstäbe setzt und die Brücke zwischen familiärer Tradition und digitaler Zukunft schlägt. Ausgezeichnete Kommunikation für höchste Ansprüche.
Vom analogen Produkt zum digitalen Leader
Protzek Biotec ist in der Welt der Testsysteme ein Synonym für Qualität und Präzision. Doch während das Unternehmen die biotechnologische Innovation stetig vorantrieb, blieb das Branding über die Jahre auf der Strecke. Die Marke wirkte im Vergleich zu den hochmodernen Produkten zu statisch und stark auf die analoge Welt fixiert. Die Aufgabe für Modulator war klar: Wir mussten Protzek dabei unterstützen, den Sprung von der rein produktfokussierten Kommunikation hin zu einer inspirierenden, digitalen Markenpersönlichkeit zu schaffen – ohne dabei die familiären Wurzeln und die gewachsene Vertrauensbasis zu verlieren.
Die DNA der Innovation visualisieren
Der Kern unserer Strategie war ein radikaler Fokuswechsel: Weg von der reinen Abbildung von Verpackungen, hin zur Inszenierung einer lebendigen Markenkultur. Die strategische Einsicht lag darin, dass Testsysteme in der Biotechnologie oft als sterile Gebrauchsgegenstände wahrgenommen werden. Doch Protzek ist zugleich ein Familienname – eine Marke, die für menschliche Verantwortung und höchste Verlässlichkeit steht. Unsere kreative Leitidee war es daher, diese unsichtbare Dynamik der Biotechnologie visuell erlebbar zu machen.
Anstatt sich auf statisches Bildmaterial zu verlassen, entwickelten wir ein dynamisches Corporate Pattern. Dieses Muster fungiert als visuelle Metapher für Wachstum, Präzision und den ständigen Fluss der Innovation. In der Umsetzung wurde dieses Pattern zum pulsierenden Herzstück des neuen Auftritts. Ob im Motiondesign, auf der neu konzipierten Webseite oder in den detaillierten Datenvisualisierungen – die Marke atmet nun Innovation. Wir haben das gesamte Testdesign modernisiert und eine Systematik aus Piktogrammen geschaffen, die komplexe Abläufe intuitiv erklärt. Damit verwandelten wir Protzek von einem reinen Lieferanten in einen digitalen Vorreiter, der mutig und innovativ vorangeht.
International ausgezeichnete Strahlkraft
Das Rebranding hat Protzek eine völlig neue Präsenz im Markt verschafft und das hochwertige Portfolio für die digitale Welt sichtbar gemacht. Die Transformation wurde nicht nur von Kunden und Partnern begeistert aufgenommen, sondern auch von hochkarätigen Fachjurys international gewürdigt. Der neue Auftritt beweist, dass eine starke Markenpersönlichkeit der Schlüssel ist, um in der Hightech-Branche aus der Masse herauszustechen.
Heute präsentiert sich Protzek als innovativer Global Player mit einer unverwechselbaren visuellen DNA, der nicht nur technologisch, sondern auch kommunikativ neue Massstäbe setzt.
«Ich habe über fünf Jahre mit dem Team von Modulator Basel zusammengearbeitet – immer inspirierend, professionell und auf Augenhöhe. Besonders beeindruckt hat mich das neue Branding, das sie damals für unsere Firma entwickelt haben – kreativ, durchdacht und genau passend zu unserer Vision. Mit diesem Konzept hat Modulator später sogar einen Award gewonnen – absolut verdient! Ein großartiges, engagiertes Team, das versteht, was man braucht, um wirklich weiterzukommen. Sehr empfehlenswert!»
Theresa Protzek
Protzek Biotec
