Branding & Corporate Publishing
Evolution einer Pharma-Marke
Modulator hat das weltweite Rebranding von Basilea Pharmaceutica begleitet. Erfahre in diesem Case, wie aus klarem Design und einer datenbasierten Strategie ein hochmoderner Markenauftritt im Life-Science-Sektor entstand.
Befreiung vom visuellen Ballast
Basilea Pharmaceutica stand vor der Aufgabe, ihren globalen Markenauftritt grundlegend zu modernisieren. Die bestehende visuelle Identität war in die Jahre gekommen; Layouts und Brand Assets entsprachen nicht mehr den Anforderungen digitaler und analoger Touchpoints.
Ein zentrales Hindernis im Marken-Design war der lange Zusatz «Pharmaceutica» im Logo. Dieser zwang das Layout-Raster dazu, Schriftgrössen in fast allen Anwendungen drastisch zu verkleinern, wodurch die Barrierefreiheit und Lesbarkeit stark litten. Es galt, den Auftritt funktional zu entschlacken, ohne die im Pharma-Umfeld essenzielle Seriosität und Verlässlichkeit zu gefährden.
Evolutionäre Neupositionierung mit Pioniergeist
Modulator entwickelte als deine Markenagentur Basel eine Strategie, die auf einer klaren Erkenntnis aufbaute: Ein etabliertes Life-Science-Unternehmen benötigt keine radikale Revolution, sondern eine smarte, zielgerichtete Evolution. Die Kern-DNA der Marke blieb dabei konsequent gewahrt – das vertraute Basilea-Blau sowie das Basis-Logo blieben bestehen, während der sperrige Zusatz «Pharmaceutica» gestrichen wurde. Die Einführung von modernen Schriften verjüngte das visuelle Design spürbar, während die «Summit-Flag» und die rote Auszeichnungsfarbe als markante Key-Elemente die Swissness und den Pioniergeist des Unternehmens unterstreichen. Um hochkomplexe medizinische Prozesse verständlich zu vermitteln, entstanden klare Infografiken und eine nahbare Bildsprache für den Forschungsalltag. Diese neue Identität übersetzten wir nahtlos auf alle Touchpoints – von den Brand Guidelines und Office-Systemen über Print-Materialien bis hin zu einer nutzerzentrierten, flexiblen Website.
Gestärkte Wahrnehmung als moderner Innovator
Der überarbeitete Markenauftritt traf im Markt exakt den richtigen Nerv. Durch die geschärfte visuelle Sprache und die klare Strategie positioniert sich Basilea heute überaus erfolgreich als moderner Innovator und hochattraktiver Arbeitgeber im internationalen Umfeld.
«Das Rebranding hat Basilea 2019 visuell auf ein neues Level gehoben – ein strategischer Meilenstein, von dem unsere Markenwirkung nachhaltig profitiert hat und von dem aus wir uns weiterentwickeln konnten. Wir werden heute als moderner Innovator und attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen.»
Fanny Gutsche-Jones, Corporate Communications & Public Relations
Basilea Pharmaceutica
