Strategie & Gesamtbranding
FHNW: Brand Fresh-up & agiles Corporate Design für die Fachhochschule Nordwestschweiz
Nach 17 Jahren entsprach das visuelle Fundament der FHNW nicht mehr der digitalen Lebensrealität ihrer Hochschulen. Modulator hat das Corporate Design von Grund auf neu gedacht: Weg vom starren Print-Regelwerk, hin zu einem agilen, vollresponsiven Designsystem für über 3'200 Mitarbeitende.
Ein statisches System für eine dynamische Zukunft
Die Fachhochschule Nordwestschweiz FHNW gehört mit neun Hochschulen und über 13'000 Studierenden zu den führenden Bildungsinstitutionen der Schweiz. Während Lehre und Forschung konsequent auf Innovation ausgerichtet sind, stammte das visuelle Erscheinungsbild noch aus dem Jahr 2006. Das starre, primär auf Printmedien ausgelegte Corporate Design stiess in der täglichen Kommunikation zunehmend an Grenzen und verlor auf digitalen Kanälen an Wirkung. Die Aufgabe für Modulator: Den Brand ganzheitlich für eine digitale Zukunft fit zu machen, ohne die eigenständige Identität der einzelnen Standorte und Fachbereiche zu verwässern.
Ein Designsystem als lebendiger Baukasten
Der Weg zum neuen Auftritt begann mit einer umfassenden Analyse der bestehenden Strukturen und Anforderungen. Die zentrale strategische Einsicht war dabei, dass ein modernes Design für eine Hochschule dieser Grösse nicht mehr als starres Regelwerk, sondern als funktionaler, digitaler Baukasten funktionieren muss. Unsere kreative Leitidee basierte auf einem Full-Responsive-Layoutprinzip, das maximale Flexibilität garantiert und sich nahtlos auf jedes beliebige Format anwenden lässt – ob auf dem Smartphone-Screen, in einer PowerPoint-Präsentation oder auf klassischen Printmedien.
In der Umsetzung wurden sämtliche Basiselemente wie Schriften, Farben, Icons und Informationsgrafiken präzisiert oder komplett neu erarbeitet. Um sicherzustellen, dass die über 3'200 Mitarbeitenden das neue Design konsistent und einfach anwenden können, haben wir die gesamte Markenwelt in einem 76-seitigen digitalen Manual dokumentiert.
Nahtlose Transformation und neue Relevanz
Das Ergebnis ist ein dynamisch funktionierendes Corporate Design, das den Spagat zwischen akademischem Anspruch und digitaler Dynamik meistert. Durch eine schrittweise Umsetzung gelang ein ressourcenschonender und visuell nahtloser Launch, der den laufenden Betrieb der neun Hochschulen nie unterbrach. Die FHNW verfügt nun über ein zukunftsfähiges visuelles System, das die Marke stärkt und die interne Effizienz durch klare Prozesse und Tools massiv steigert. Damit ist die FHNW kommunikativ dort angekommen, wo sie inhaltlich schon lange steht: an der Spitze der digitalen Transformation.
«Modulator hat das Corporate Design der Fachhochschule Nordwestschweiz FHNW im Rahmen eines Rebrandings behutsam von einem starren, printorientierten System in einen agilen, radikal funktionalen digitalen Baukasten verwandelt. Das neue Designsystem lässt sich in unserem Alltag äusserst einfach und vielseitig einsetzen. Dank der exzellenten Zusammenarbeit mit der Markenagentur präsentieren wir uns nach aussen nun so modern und zukunftsorientiert, wie wir es in der Lehre sind.»
Dominik Lehmann, Leiter Kommunikation
Fachhochschule Nordwestschweiz FHNW
