Strategie, Gesamtbranding & Corporate Design
Zentrum für Bewegung: Crossmediale Imagekampagne & Brand Strategy für die Gesundheit
Vom Fachbereich zur starken Marke: Wir haben das Zentrum für Bewegung strategisch neu ausgerichtet und regional sichtbar gemacht. Mit einer klaren Bildsprache, individuellen Animationen und einer durchgängigen digitalen Customer Journey verwandeln wir klinische Expertise in ein kraftvolles Markenversprechen. Das Ergebnis? Ein Kompetenzzentrum, das Patienten nachhaltig zurück ins Lot bringt.
Fachliche Exzellenz sichtbar machen
Wenn Gelenke schmerzen oder Muskeln und Bänder nicht mehr mitmachen, sinkt die Lebensqualität massiv. Das Zentrum für Bewegung des GZF bietet an vier Standorten hochspezialisierte Hilfe, doch trotz der hohen fachlichen Expertise der Teams fehlte es an einer markanten Sichtbarkeit in der Region. Die Herausforderung für Modulator bestand darin, das umfangreiche Angebot aus Orthopädie, Traumatologie und Therapie aus der klinischen Anonymität zu lösen. Es galt, eine Imagekampagne zu entwickeln, die das Vertrauen der Betroffenen gewinnt und die medizinische Kompetenz hochemotional und verständlich kommuniziert.
Ein Versprechen, das bewegt
Der Weg zur neuen Wahrnehmung führte über einen intensiven Wissenstransfer. In Workshops und Fokusinterviews mit den Klinikleitern legten wir die Kernwerte der Fachteams frei. Die strategische Einsicht war dabei so simpel wie tiefgreifend: Wer unter Schmerzen leidet, fühlt sich körperlich und seelisch aus dem Gleichgewicht geworfen. Unter der kreativen Leitidee «Wir bringen Sie zurück ins Lot» entwickelten wir ein Kampagnenkonzept, das genau dieses Versprechen ins Zentrum stellt.
Die Umsetzung erfolgte durch einen crossmedialen Mix, der technisches Know-how mit einer sanften, vertrauensbildenden Ästhetik verbindet. Anstatt auf sterile Bilder zu setzen, entwickelten wir individuelle, animierte Videosujets für die verschiedenen Körperbereiche. Diese Motion-Design-Elemente machen die oft abstrakten Bewegungseinschränkungen greifbar und führen die Betroffenen intuitiv zu den richtigen Fachteams. Eine eigens konzipierte Webseite dient als digitaler Ankerpunkt und vertieft das Leistungsportfolio. Flankiert wurde der Rollout durch eine breit angelegte Kampagne, die von OOH-Plakaten bis hin zu gezielten digitalen Anzeigen auf Google und Meta reichte. Die klare Bildsprache und eine moderne Farbpalette sorgen dafür, dass das Zentrum für Bewegung als zeitgemässer Partner auf Augenhöhe wahrgenommen wird.
Positionierung als erste Adresse für Mobilität
Die Imagekampagne hat das Zentrum für Bewegung erfolgreich als eigenständiges Kompetenzzentrum im Fricktal etabliert. Durch die fachübergreifende Darstellung und den klaren roten Faden in der Kommunikation konnte die Sichtbarkeit des Angebots signifikant gesteigert werden. Heute wird das Zentrum nicht nur als medizinische Anlaufstelle, sondern als ein Ort der Zuversicht wahrgenommen, der Menschen nachhaltig dabei unterstützt, ihre Mobilität und damit ihre Balance im Leben zurückzugewinnen. Das durchweg positive Feedback von Patient:innen und Zuweisern bestätigt, dass die Marke nun die Professionalität ausstrahlt, die in den Behandlungsräumen täglich gelebt wird.
«Die Zusammenarbeit mit Modulator war von Anfang bis Ende professionell, kreativ und partnerschaftlich. Es ist gelungen, das «Zentrum für Bewegung» als Klinik klar zu positionieren und die besondere Stärke unserer spezialisierten Fachteams verständlich und sympathisch zu vermitteln. Von der Konzeption über das Naming bis zur Umsetzung der Kampagne überzeugte das Team mit strategischem Know-how, kreativen Ideen und einem hohen Qualitätsanspruch.»
Sibylle Augsburger Hess, Senior Communications Manager
Gesundheitszentrum Fricktal
