Imagekampagne
IAVO: Brand Refresh, Markenstrategie & Webdesign für das Gesundheitswesen
IAVO vereint Hausarztmedizin mit modernster Therapie. Wir haben dafür das passende Markensystem entwickelt: Strategisch scharf, visuell eigenständig und radikal nahbar. Durch die Kombination aus emotionalem Storytelling und funktionaler Ästhetik wird die Marke zum digitalen und physischen Wegweiser für die Region.
Ein modernes Modell sichtbar machen
IAVO ist weit mehr als eine gewöhnliche Arztpraxis – es ist ein zukunftsorientiertes Versorgungsmodell im Fricktal, das haus- und fachärztliche Medizin mit Therapien und Beratungen unter einem Dach vereint. Die eigentliche Herausforderung bestand darin, diese Vielseitigkeit der Marke IAVO klar zu kommunizieren und sie gleichzeitig fit für die digitale Zukunft zu machen. Bestehende Brand-Elemente wie das Logo sollten erhalten bleiben, doch der gesamte Auftritt benötigte eine Revitalisierung, um die regionale Präsenz an Standorten wie Rheinfelden, Möhlin, Stein und Frick in eine einheitliche, starke Markenidentität zu überführen.
Strategische Nähe und funktionale Ästhetik
Der Weg zur neuen Marke führte über eine scharfe strategische Neuausrichtung. Die zentrale Einsicht war dabei simpel wie wirkungsvoll: Patient:innen suchen in der modernen Medizin keinen unnahbaren Apparat, sondern eine partnerschaftliche Versorgung auf Augenhöhe. Unter dem Claim «IAVO – Für mini Gsundheit!» entwickelten wir eine Markenstrategie, welche die Digitalisierung konsequent vorantreibt und die Patient:innen emotional abholt.
Das Herzstück dieser Transformation ist die neue Webseite, auf der wir eine ganz eigene visuelle Sprache etabliert haben. Um die verschiedenen medizinischen Angebote und Fachbereiche für die Patient:innen verständlich zu visualisieren, verzichteten wir bewusst auf sterile Stockfotografie. Stattdessen entwickelten wir eine Serie von massgeschneiderten Illustrationen und Animationen. Ob das schlagende Herz, das menschliche Knie oder die detailreichen Nieren – diese in leuchtenden Türkis- und Grüntönen gehaltenen Grafiken dienen als funktionale Wegweiser durch das Leistungsangebot. Sie nehmen der Medizin das Einschüchternde und machen komplexe anatomische Themen nahbar und modern. Dieser rote Faden zieht sich von der digitalen Customer Journey bis hin zur physischen Signaletik vor Ort an den Standorten durch.
Ein neuer Standard in der Gesundheitskommunikation
Der umfassende Rebranding-Prozess hat IAVO erfolgreich als modernen und nahbaren Gesundheitsdienstleister positioniert. Durch den reibungslosen Rollout aller Massnahmen konnte die Sichtbarkeit der Marke sowohl digital als auch physisch massiv gesteigert werden. Die Webseite fungiert heute als effizienter Touchpoint, der durch die intuitive Nutzerführung und die klare visuelle Struktur der Angebote überzeugt. Damit ist es gelungen, nicht nur ein Design-Refresh umzusetzen, sondern ein flexibles und zukunftssicheres Markensystem zu schaffen, das die integrierte Versorgung im Fricktal langfristig stärkt und die Patient:innen nachhaltig begeistert.
