Gesamtbranding
GZF Pflegejobs: Employer Branding, Campaigning & Recruiting in der Pflege
Fachkräftemangel begegnet man nicht mit Floskeln, sondern mit Haltung. Für das GZF haben wir eine crossmediale Employer Branding-Kampagne entwickelt, die weit über klassische Stellenanzeigen hinausgeht. Durch die Einführung der Du-Kultur und echte Testimonials machen wir die familiäre Arbeitsatmosphäre im Fricktal digital und physisch erlebbar.
Fachkräfte im Fokus
Der Wettbewerb um qualifiziertes Pflegepersonal ist intensiv. Die Herausforderung für das Gesundheitszentrum Fricktal (GZF) bestand darin, sich als attraktiver Arbeitgeber abzuheben, der mehr bietet als nur einen Job. Es galt, die klinische Anonymität aufzubrechen und die flachen Hierarchien sowie die familiäre Atmosphäre des Unternehmens glaubwürdig nach aussen zu tragen.
Authentizität als Strategie
Unter dem Slogan «Wir kennen unsere Pfleger:innen» entwickelten wir eine Kampagne, die radikal auf Authentizität setzt. Neun persönliche Porträts von Mitarbeitenden bilden das Herzstück: Sie zeigen nicht nur den beruflichen Alltag, sondern auch den Menschen dahinter. Flankiert wurde die visuelle Ebene durch einen kulturellen Wandel – die Einführung der Du-Kultur. Die crossmediale Umsetzung reicht von hochemotionalen Testimonial-Videos und YouTube-Prerolls über gezielte Social Media Ads bis hin zu grossflächiger Bus- und Plakatwerbung im gesamten Fricktal.
Eine Arbeitgebermarke mit Gesicht
Die Kampagne hat das Employer Branding des GZF nachhaltig geschärft und das Unternehmen als nahbaren, modernen Arbeitgeber positioniert. Durch die Verbindung von digitaler Präzision und haptischer Präsenz im öffentlichen Raum wurde eine maximale Reichweite in der Zielgruppe erzielt. Die neue Karriereplattform und das Imagevideo fungieren als effiziente Touchpoints, die Schwellenängste abbauen und die Identifikation bestehender Teams stärken. Das GZF beweist: Wer seine Mitarbeitenden wirklich kennt, gewinnt auch neue für sich.
