Employer Branding
SEORA: Gesamtbranding, Naming & Webdesign für Pflege & Seniorenwohnen
Pflege braucht Vertrauen, aber auch Visionen. Durch einen radikalen Perspektivwechsel haben wir Seora als Ort der Entfaltung positioniert. Weg vom Klischee des Wartens, hin zur aktiven Teilhabe. Von der datenbasierten Strategie bis zum hellen, freundlichen Webdesign: Ein Auftritt, der Professionalität mit Herzlichkeit vereint und in der Region neue Massstäbe setzt.
Identität schaffen, Sichtbarkeit gewinnen
Lange Zeit wurde das Pflegezentrum unter der Dachmarke des Gesundheitszentrums Fricktal geführt. Doch ein Ort, an dem Menschen ihren Lebensabend verbringen, braucht mehr als eine klinische Anbindung – er braucht eine eigene Seele und eine klare Identität. Die Aufgabe bestand darin, Seora aus dem Schatten der grossen Dachmarke zu lösen und als eigenständige Institution in der Region sichtbar zu machen. Es galt, eine Marke zu schaffen, die den Bewohnern den Raum für ein eigenständiges Leben lässt und gleichzeitig das tiefe Vertrauen der Angehörigen gewinnt.
Ein Claim als Programm
Die strategische Basis bildeten detaillierte, datenbasierte Personas, um die Bedürfnisse von Bewohnern und Angehörigen präzise zu adressieren. Die zentrale strategische Einsicht war ein radikaler Perspektivwechsel: Ein Pflegeheim darf nicht als Ort des Rückzugs, sondern muss als Ort der Entfaltung wahrgenommen werden.
Daraus entwickelten wir den prägnanten Markenclaim «Leben im Alter». Er bricht mit dem Klischee des passiven Wartens und stellt die aktive Teilhabe ins Zentrum. Die kreative Leitidee rückte die Freude in den Fokus: In enger Regie entstand ein Foto- und Videokonzept, das soziale Interaktion, Bewegung und Naturnähe in einer hellen, freundlichen Bildsprache zelebriert. Dieser rote Faden zieht sich durch alle Massnahmen – vom Branding und Webdesign über die Geschäftsdrucksachen bis hin zur Launch-Kommunikation. Jedes Detail unterstreicht die Botschaft des Claims: Dass bei Seora nicht nur gepflegt, sondern Tag für Tag gelebt wird.
Stolz nach innen, Strahlkraft nach aussen
Der neue Auftritt traf genau den richtigen Nerv. Das interne Team hat die neue Marke mit grosser Begeisterung angenommen, da sie die gelebte Professionalität und Herzlichkeit nun endlich auch optisch und inhaltlich auf den Punkt bringt.
Sowohl Mitarbeitende als auch Angehörige schätzen die Klarheit und die positive Ausstrahlung der neuen Identität. Mit dem Claim «Leben im Alter.» hat Seora nicht nur einen Namen, sondern eine Haltung gewonnen, die in der Region für neues Vertrauen und hohe Sichtbarkeit sorgt.
