Strategie & Gesamtbranding
Aesthea: 360°-Kampagne «Schöne Brüste», Strategie & Design ohne Zensur
Zu klein, ungleich gross oder unförmig – es gibt viele Gründe, weshalb Frauen eine Brustvergrösserung in Betracht ziehen. Die Schönheitsklinik Aesthea verhilft mittels Implantaten zur gewünschten Brustform. Eine Promotionsaktion sollte mehr potenzielle Kundinnen auf die Marke und das Angebot von Aesthea aufmerksam machen.
Modulator konzipierte und realisierte eine kanalübergreifende Kampagne, die mit viel Haut Blicke auf sich zog, ästhetisch und professionell wirkte. Die Reichweite der jeweiligen Plattform sollte optimal genutzt werden, ohne gegen die Richtlinien zu verstossen. Für eine grösstmögliche Steigerung der Markenbekanntheit wurden die visuellen und typografischen Inhalte individuell und zielgruppenspezifisch angepasst.
Aufmerksamkeit im regulierten Raum
Es gibt viele persönliche Gründe, weshalb Frauen eine Brustvergrösserung in Betracht ziehen. Die Schönheitsklinik Aesthea verhilft mittels Implantaten und Eigenfett zur gewünschten Brustform, stand jedoch vor der Herausforderung, mit einer gezielten Promotionsaktion mehr potenzielle Kundinnen auf die Marke und das Angebot aufmerksam zu machen. Die grosse Hürde bei diesem Projekt lag im stark regulierten digitalen Werberaum: Gefragt war eine kanalübergreifende Kampagne, die Blicke auf sich zieht, hochemotional wirkt und gleichzeitig die strengen Zensur-Richtlinien von Plattformen wie Meta oder Google Ads einhält. Für eine grösstmögliche Steigerung der Markenbekanntheit galt es, die sensiblen visuellen und typografischen Inhalte so anzupassen, dass die Reichweite der jeweiligen Plattformen optimal genutzt werden kann, ohne Blockaden oder Sperrungen zu riskieren.
Intelligente Abstraktion statt nackter Haut
Die von Modulator entwickelte Strategie (Gesamtkonzept, Strategie, Digital Marketing, Illustration, Animation) umging die algorithmischen Hürden durch einen cleveren kreativen Kniff: die Kraft der kunstvollen Abstraktion. Anstatt auf reale Fotografie zu setzen, konzipierten wir eine Serie von massgeschneiderten Illustrationen und Animationen, die ganz eindeutig weibliche Brustformen transportierten, ohne effektiv nackte Haut zu zeigen. Unter der klaren Basisaussage «Schöne Brüste» sprachen die einzelnen Werbemittel gezielt die potenziellen Unzufriedenheiten der Zielgruppe an. Mit den prägnanten Fragen «Zu klein?», «Unförmig?» oder «Ungleich gross?» holten die visuellen und typografischen Inhalte die Frauen genau bei ihren persönlichen Bedürfnissen ab. Dieser rote Faden ermöglichte eine hocheffektive, zielgruppenspezifische Ansprache über alle digitalen Kanäle hinweg, die absolute Professionalität ausstrahlte und die Richtlinien der Plattformen elegant meisterte.
Ausgezeichnete Reichweite und messbares Wachstum
Der ästhetische und mutige Ansatz traf exakt den richtigen Nerv und entfaltete im Markt eine enorme Wirkung. Die crossmediale Kampagne führte zu einer deutlichen Steigerung der Klicks und bescherte der Klinik eine aussergewöhnlich hohe Frequenz an Seitenbesuchen. Dieser digitale Erfolg schlug sich im Nachgang auch direkt im operativen Geschäft nieder: Aesthea konnte eine spürbar gesteigerte Anzahl an entsprechenden Eingriffen verzeichnen. Die Aktion kam beim Kunden hervorragend an und bewies, dass man Tabus im Netz erfolgreich brechen kann, wenn die visuelle DNA stimmt. Die gestalterische und strategische Qualität überzeugte auch die internationale Fachjury und wurde folgerichtig mit dem renommierten iF Design Award ausgezeichnet.
